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國際運動品牌 大陸踢鐵板
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| 分類：裸體女郎 |
2009-11-08 23:43:05 |
面對零售業績下滑，日本最大運動品牌─「美 |
津濃」壯士斷腕，一口氣關掉在中國的200家門市。美視訊做愛津濃方面表示：「此舉主要是為了提高坪效，精簡店鋪，視訊做愛把無效或坪效過低的店鋪淘汰是必然的。」 無獨有偶的視訊做愛是，在中國運動品市場的前2名的愛迪達與耐吉表現也出視訊做愛現警訊，不過排名3、4名的中國的民族品牌「李寧牌」、視訊做愛「安踏」卻反向大幅擴張。
據「每日經濟新聞」報導，截至視訊做愛2008年底，美津濃於中國擁有260家直營店及64視訊做愛2家加盟店。據報導，美津濃此次關閉的對象主要是位於北京視訊做愛、上海等地的虧損門市，但在其他城市，未來美津濃還是視訊做愛運動品市場的前2名的愛迪達與耐吉表現也出現警訊，不過排名3、4名的中國的民族品牌「李寧牌」、「安踏」卻反向大幅擴張。
據「每日經濟新聞」報導，截至2008年底，美津濃於中國擁有260家直營店及642家加盟店。據報導，美津濃此次關閉的對象主要是位於北京、上海等地的虧損門市，但在其他城市，未來美津濃還是會繼續開店。目前在一級城市的門市多屬直營，其他城市則為加盟居多，美津濃行銷部門人員表示：「個別銷售業績不好的門店，我們已經停止營業。」早前幾年，美津濃每年都在中國增開100到200家新店，該公司曾希望藉2008年北京奧運會擴大市場，原先計畫今年將門市數增為1,200家，藉以逐漸拉近與愛迪達跟耐吉的距離，如今受挫於不景氣，擴張計畫喊停。
事實上，身為北京奧運的獨家贊助商的愛迪達，在奧運結束後，也出現業績開始由盛而衰的情形，據瞭解，一般大型運動賽會結束後，贊助商的 「光環效應」便會遞減，此為愛迪達衰退的一大原因，根據愛迪達早前發布的第一季財報顯示，純利暴跌97％至500萬歐元，銷售額減少2％，只剩下25.7 億歐元。數據顯示，在亞洲，愛迪達由於中國、日本的市場需求不振，亞洲的銷售量減少了6％。為扭轉頹勢、降低成本，愛迪達計劃撤銷在亞洲和歐洲的地區總部，關閉部分分店，並重整批發業務，以達到每年節省1.3億美元的目標。而耐吉營運也遭逢相同困境，預估今年6到11月的訂單金額也將會同比減少5％。日前耐吉更關閉唯一在中國大陸自有工廠並終止跟數家合同工廠合作關係。
反觀中國品牌卻呈現方興未艾的趨勢；中國最大體育用品零售商「李寧」，去年全年業績同比大增52％，而這3個月來，李寧股價從14港元不到，一路勁揚到昨日22.5港元，顯見市場對其信心十足。日前（6日）李寧更是大舉擴張，決定收購中國羽毛球器材市場3大品牌之一的凱勝體育（Kason）的全部股份。
而中國第二大品牌─「安踏體育」也不遑多讓，6月23日安踏宣布成為2009~2012年中國奧會合作夥伴。在2012年前為中國體育代 表團，在11項重大國際綜合性運動會上，獨家提供裝備，其贊助經費高達6億人民幣，安踏的企圖心不言可喻，而市場也不吝惜給予掌聲，從4月至今，安踏的股 價也上漲一倍。土洋品牌在中國市場上，一榮一枯，對比十分強烈。
6.師法耐吉 李寧有機會稱王 2009.7.9. 工商時報 楊泰興／綜合報導
運動品市場向來是國際大品牌的「禁臠」，不過所有的案例放到中國，都有機會重新詮釋；近來對中國市場充滿期待的國際大品牌愛迪達、耐吉以及美津濃皆採取緊縮措施，不論生產或者行銷據點，紛紛關廠、關據點以降低成本，反觀中國的自主品牌卻積極大刀闊斧拓展市場。目前中國市場的前3大運動品牌，為愛迪達、耐吉以及李寧牌，3者所佔份額相差無幾。近年來愛迪達受惠於北京奧運贊助商的「光環效果」，在中國份額大幅上升，但在奧運結束後，卻無以為繼。
而耐吉在生產線 上的縮小規模，關廠與取消訂單主要受累於全球的景氣下滑所致，與其在中國市場的市場份額並無直接關係，所謂「大船難駛彎」，正是這個寫照；相較於「李寧 牌」的營業貢獻度有99.2％都是來自中國市場，而自主品牌正受惠於內需市場的崛起，「雞蛋放在同一個籃子」裡又押對寶時，表現優劣不言可喻。
李寧採取的經營模式主要是模仿耐吉在70年代所創的「輕資產經營」模式，即是走沒有工廠的公司模式，將生產全數委由代工廠，而集中於設計 與行銷、通路兩端的啞鈴式經營，這個概念也與宏碁施振榮的「微笑曲線」有異曲同工之處，一個本土自有品牌在尚未邁入國際化行銷之前，就開始採取國際大品牌 的模式，顯見李寧的確有獨到之處。
輕資產經營模式最大的弱點在於成本較不易控制在低水平，而在中國採取輕資產經營模式，由於李寧不用面對匯率與跟出口退稅的問題，一樣的辦法在中國市場上，李寧在操作起來靈活度無庸比國際品牌來得靈活。而另一方面中國消費者願意在高端運動品市場接納李寧品牌，除「李寧」本身形象獨一無二無法替代的優勢之外，中國民眾的自信心崛起，願意高價接納並購買自主民族品牌，也是重要的因素。
2008年8月8日，北京奧運開幕式上李寧「夸父追日」式的騰空演出，讓中國觀眾們的愛國情緒為之沸騰，這一幕充滿了「隱喻」的意味，或許正代表了「李寧」在追上所師法的對象，「輕資產經營」的開山鼻祖「耐吉」的日子也許不遠了。 |
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